マーケティング用語【カリギュラ効果】をブログに活用してアクセス数を増やそう！

ブロガーの多くが悩むのが「どうすれば多くの人に読んでもらえるか」という点です。

アクセス数が増えれば、自分の書いた記事が多くの人に届くことになります。

そのためには、マーケティングの手法を取り入れることが重要です。

今回ご紹介するのが「カリギュラ効果」です。

この効果を上手く活用することで、ブログのアクセス数を増やすことができます。

カリギュラ効果をブログにどのように取り入れるかを紹介し、アクセス数を増やす方法を解説していきます。

カリギュラ効果の基礎知識

カリギュラ効果とは

禁止されることで、逆に人々の興味や関心を惹く心理効果のこと。

カリギュラ効果の由来

古代ローマの皇帝　カリグラ（Caligula,カリギュラ）の名前が元になっています。

カリギュラ（Caligula,カリグラ）
第3代ローマ帝国皇帝（在位：37年 - 41年）
史料の数は少なく不明な点が多いが、カリグラは狂気じみた独裁者で、残忍で浪費癖や性的倒錯の持ち主であったと思われる。Wikipedia参照

カリグラをモデルにした1980年の映画『カリギュラ』では、奇抜な行動を取る暴君だったので、映画の内容も過激になり、一部地域で上映禁止になりました。

禁止されると、人々は「見たい」衝動に駆られ、かえって世間の話題を惹いたことにちなんでいます。

カリギュラ効果の例

「ピー」などの効果音を付けて発言を聞こえなくする

→ピーの箇所を聞きたくて仕方なくなる

モザイク処理で一部を見せなくする

→モザイクーの箇所を見たくて仕方なくなる

昔話「鶴の恩返し」

→「絶対に部屋を覗かないで」と言われたのに見てしまう

ダウンタウンの「絶対に笑ってはいけない」シリーズ

→絶対に笑ってしまう・笑いたくなる

18歳以下は見ないでください。

→絶対見てしまう

小便するべからず

→急に、尿意を我慢できなくなる

雑誌の袋とじ

→思わず見たくなる

隠れ家レストラン

隠れていると、探し出したくなる！かくれんぼと一緒ですね。

人は、自由に行動することができないと感じると、その行動に対する欲求や衝動が高まり、禁止された行動をしたくなります。

マーケティングに活かす「カリギュラ効果」

「カリギュラ効果」は、マーケティングにおいても重要な要素となっています。
具体的には以下のような活用方法が考えられます。

製品やサービスの訴求に利用する

「この製品は使用しないでください」という逆説的なキャッチコピーを使うことで、興味を引き、製品の認知度を高めることができます。

ただし、この手法を用いる際には、商品の危険性が伴わないように十分注意する必要があります。

キャンペーンの企画に利用する

「この商品を買うと、今まで経験したことのない驚きが待っています」というような、想像力を掻き立てるキャンペーンを企画することで、消費者の関心を引きつけることができます。

モンスト絶対やるなよ

モンスターストライクの3周年記念キャンペーンのPRでは、「禁止」を使ってカリギュラ効果を利用しました。

ダチョウ倶楽部の上島竜兵さん出演のテレビCM内で

「まさかモンストやってないよあ？」

「懐かしくなったからって、友達と絶対にや・る・な・よ」

と言っています。

「モンスト絶対やるなよ」という強いフレーズを用いることで、逆説的な表現によるカリギュラ効果を生かし、多くの人々の注目を集めました。

このように、カリギュラ効果は、禁止されたり、制限されたりすることによって、人々の興味を引き起こすという心理現象です。

このカリギュラ効果を巧みに利用し、ゲームのファンや新規のユーザーを増やすことに成功しました。

ブランドのイメージ戦略に利用する

マーケティングにおいては、商品やサービスのイメージが非常に重要です。

逆説的なアプローチを用いることで、ブランドのイメージを強化することができます。

ドモホルンリンクルのCM

ドモホルンリンクルのCMでは、逆説的な表現を用いることで、カリギュラ効果を利用しています。

具体的には、「初めてのお客様にはお売りできません」というフレーズを用いることで、商品の希少性を強調し、商品に対する関心を高めています。

このCMでは、商品の購入を希望する人々に対して、選ばれし者であることをアピールすることで、彼らの自尊心を刺激し、商品に対する興味を高めるという戦略をとっています。

このように、カリギュラ効果は、消費者心理を利用して、商品の認知度や売上を増やすための有効な手段として、マーケティングの現場で活用されています。

まとめ